# TINTAShift — vorgeschlagene Markenrichtung

Arbeitsgrundlage für den lokalen Entwurf, abgeleitet aus der öffentlichen Recherche. Kein offizielles internes Brandbook. Quellen und offene Punkte: BRAND-RESEARCH.md.

## Markenkern

**Farbe darf sich mit dir verändern.**

Wir stellen den persönlichen Ausdruck in den Mittelpunkt. Technologie macht die Idee verständlich und möglich; sie bestimmt nicht den ganzen Sprachstil. Die Marke soll sich wie Mode anfühlen und ihre Anwendung so klar wie ein gutes Produkt erklären.

## Brand Voice

| Eigenschaft | So klingt sie | Vermeiden |
| --- | --- | --- |
| Selbstbestimmt | „Dein Moment. Deine Farbe.“ | Vorgaben, welcher Look richtig ist |
| Sinnlich und konkret | „Ein ruhiger Ton. Ein neuer Impuls.“ | Beliebige Luxusfloskeln |
| Ruhig und sicher | „Finde deinen Ausdruck.“ | Superlative, Ausrufezeichen, Verkaufsdruck |
| Verständlich | „Wähle deine Farbe in der App.“ | Technische Wortketten ohne Nutzen |
| Offen für Veränderung | „Heute so. Morgen anders. Immer du.“ | Enge Zielgruppenklischees oder starre Schönheitsnormen |

Deutsch ist die Hauptsprache. Wir duzen. Überschriften sind kurz, der Fließtext erklärt. Englische Labels bleiben sparsam: ein Akzent pro Abschnitt reicht. Produktnamen bleiben einheitlich: TINTAShift, TINTAtip, TINTAShifter. Unbestätigte technische Details werden weder als Tatsache formuliert noch durch vermeintlich präzise Zahlen ersetzt.

## Texte in der Praxis

| Stelle | Formulierung |
| --- | --- |
| Einstieg | Dein Moment. Deine Farbe. |
| Markenhaltung | Für alles, was du heute bist. |
| Farbwelt | Welche Farbe hat dein Heute? |
| Ablauf | Dein nächster Look. In drei Momenten. |
| System | Ein System. Dein Ausdruck. |
| Kollektionen | Finde deinen Ausdruck. |
| Abschluss | Bereit für deinen Shift? |
| Primäre Aktion | Entdecke deinen Shift |
| Externe Aktion | Beim Original ansehen ↗ |

## Brand Style

**Beobachtete Grundfarben:** Ivory #FAF8F5 für Wärme; Ink #101819 für Klarheit; Pale Blue #D4E4F0 für den Technologiebezug; Slate #3D5463 für ruhigere Akzente. Viel Fläche bleibt neutral. Die Farbe erscheint gezielt auf Nails, in Illustrationen und im Spectrum.

**Eigene kuratierte Akzente:** Rosé #B87F8A, Ink Violet #35364E, Rot #B53646, Salbei #8C9A86, Lavendel #A698BD und Pearl #D8CBB5. Diese Palette ist ein Vorschlag, keine offizielle Farbliste.

**Typografie:** lokal eingebettetes Inter mit leichten großen Überschriften, normalgewichtigem Erklärungstext und kleinen weit gesperrten Labels. Die Wortmarkeninterpretation setzt TINTA kräftiger und Shift leichter. HarmonyOS Sans wurde im Original beobachtet, wird hier aber nicht ohne geklärte Einbettungsrechte kopiert.

**Layout:** große bildfüllende Momente, lange ruhige Atempausen, klare Raster, schmale Textspalten. Wenige Rahmen, minimale Rundungen, keine beliebige Sammlung bunter Karten. Die Informationshierarchie bleibt auch mobil gleich.

**Bildsprache:** Fashion, Hände, Oberflächen, Licht und Farbe. Die lokalen Original-Markenfilme werden zugeordnet verwendet. Erfundene Geräte- oder App-Darstellungen sind als Konzeptillustration benannt. Keine Kopfhörerbilder, keine künstlichen Testimonials, keine Partnerlogos ohne bestätigte Freigabe.

**Bewegung:** langsame Einblendungen und weiche Farbwechsel. Die Farbe reagiert auf eine bewusste Auswahl. Filmsteuerung bleibt erreichbar; reduzierte Bewegung schaltet automatische Wiedergabe und Einblendeffekte ab.

## Austausch und Weiterentwicklung

1. Texte, Links und Farbvorschläge in brand-content.js ändern.
2. Layout und Tokens in brand.css anpassen.
3. Freigegebene echte Produktfotos und Screenshots ergänzen; dann die zugehörige Konzeptkennzeichnung präzisieren.
4. Verifizierte Spezifikationen und Verfügbarkeit erst nach Abgleich mit der Marke aufnehmen.
5. Mit npm run build:static neu erzeugen und npm run check sowie npm test ausführen.

Weder die Website noch diese Dokumente wurden veröffentlicht. Der Entwurf versendet keine Kundendaten und enthält keinen Bestellprozess.